Почему будущее социальных связей лежит в метавселенной

В начале этого года, впервые за почти двадцатилетнюю историю компании, Мета сообщила о снижении числа ежедневных активных пользователей Facebook. В прошлом месяце компания впервые объявила о снижении квартального дохода по сравнению с предыдущим годом. 

Хотя Facebook является лишь одним из примеров, нельзя отрицать, что ландшафт социальных сетей меняется. От “антиInstagram” приложений, таких как BeReal, которые сосредоточены на подлинности, до более прямых социальных приложений, таких как Telegram и Discord, которые предназначены для создания сообществ, – новые способы формирования онлайн-связей постоянно появляются, движимые поколением Z.

В моей роли в Pocket Worlds огромная база пользователей наших виртуальных миров позволяет мне наблюдать за развитием этих тенденций в режиме реального времени. Используя эти знания и текущие тенденции отрасли в качестве примера, я надеюсь, что эта статья прольет свет на то, почему я считаю, что метавселенная создает будущее социальных связей. 

Огромное влияние поколения Z

В настоящее время представители поколения Z, составляющие более четверти населения планеты, играют огромную роль в формировании культуры и обладают огромной покупательной способностью, располагая 360 миллиардами долларов США. Учитывая это, компании и бренды вкладывают огромные ресурсы в понимание этого поколения и разработку соответствующих бизнес-стратегий.

По мере того как эти результаты продолжают реализовываться, мы все больше убеждаемся в том, какое огромное влияние это поколение оказывает на наш мир и его будущее. От рекламы и маркетинга до политики и Уолл-стрит, общим является то, что это поколение стремится к подлинности и подлинным связям. Например, там, где раньше господствовали рекламные щиты, журналы и телевизионная реклама, представители поколения Z придают большее значение мнениям и рекомендациям реальных людей, мы видим, как на смену им приходят кампании влияния и осязаемый опыт. 

Метавселенная: Новое поколение социальных сетей 

То ли под влиянием пандемии, то ли просто как побочный продукт поколения, проводящего все больше времени в Интернете, все ищут новые пути развития своего цифрового взаимодействия. Если раньше на первый план выходило количество подписчиков, то теперь особое внимание уделяется сообществу и платформам, которые способствуют установлению значимых, подлинных связей. Учитывая это, метавселенная быстро становится следующей итерацией социальных сетей. Вот почему: 

Онлайн ≠ ИРЛ

В отличие от ранних социальных сетей, эти новые сообщества не начинаются с друзей. Они создаются незнакомцами с общими интересами, которые перерастают в нечто более значимое. Посмотрите на Roblox или “Песочницу”. Каждый день миллионы людей создают индивидуальные личности в Интернете и общаются с другими пользователями в полностью виртуальной среде, прекрасно понимая, что они никогда не встретятся IRL. Однако это не отменяет важности таких отношений, поскольку эти платформы предоставляют пользователям автономию в том, как они выражают себя и взаимодействуют с другими.

Самовыражение – ключевой момент

В ходе недавнего опроса 1000 представителей поколения Z более половины заявили, что социальные сети – это единственное место, где они могут по-настоящему быть самими собой. Кроме того, 58% заявили, что их онлайн-имидж помогает им чувствовать себя более комфортно в своей шкуре. Таким образом, если личность человека в сети служит продолжением его реальной личности, социальные платформы должны быть все более настраиваемыми. Онлайн-игры и метавселенные Everskies и Highrise являются отличными примерами того, куда переключается внимание, поскольку они предоставляют пользователям контроль над тем, как они представляют себя, как в аватарах, так и в окружении. Мы видим, что статичные, универсальные платформы больше не подходят, их место занимают настраиваемые метавселенные.

Все дело в опыте

Вместо статичных постов или видео с минимальным количеством способов вовлечения, метавселенная позволяет пользователям общаться на основе осязаемого, совместного опыта. Это дает возможность людям взаимодействовать и формировать более глубокие связи, чем просто “нравится” или “следовать”. Мало того, растущее внимание к подлинности вывело на передний план контент, создаваемый пользователями; те, кто взаимодействует с этим опытом, хотят иметь творческий контроль над ним. Опять же, если рассматривать конкретно Roblox, то пользователи тратят в среднем 150 минут на создание и взаимодействие с внутренним миром; исследования показывают, что четверть населения будет проводить в метавселенной один час в течение следующих четырех лет. 

Что ждет нас в будущем?

Будущее социальных связей лежит в метавселенной, а вместе с ней приходят безграничные возможности для личного, профессионального и экономического роста. Хотя я уже говорил о том, как метавселенная заполнит пробел в культуре, она также открывает двери для более безопасного, более приватного присутствия в сети, без пристального внимания и негатива, которые присущи существующим социальным платформам. 

Если рост метавселенной пойдет по той же траектории, что и рост и принятие традиционных форм социальных медиа, то вскоре мы увидим, как все большее число брендов и существующих сообществ войдут в метавселенную и будут использовать ее технологии для формирования более глубоких, прямых отношений с потребителями. Как именно это будет выглядеть? Только время и поколение Z покажут. 

Антон Бернштейн – соучредитель и генеральный директор компании Pocket Worlds.