Мнения, высказанные авторами статьи в Entrepreneur, являются их собственными.
Если вы хотите выделиться в Интернете и получить признание как влиятельный бренд, то изучение того, как попасть в лучшие СМИ, – это то, что должно заставить вас навострить уши. Но вот правда, которую хотят услышать только миллениалы и представители поколения Z: тенденции – это все.
Если вы уже почти сдались, что не являетесь крутым ребенком, то надежда есть. Речь идет не о том, что носят “самые модные” люди. Они о том, что происходит в жизни вашей аудитории и о чем они говорят.
Оставаться актуальным – это также способ привлечь внимание журналистов, чтобы попасть в рубрику, но большая часть этого – своевременность: своевременность очень важна в .
Если вы не будете обращать внимание на события, которые влияют на вашу аудиторию, вы упустите прекрасную возможность привлечь ее внимание и углубить связь с ней… даже если эти события кажутся не связанными с вашим посланием и брендом.
Чтобы дать вам представление, скажу, что недавно у моего агентства был клиент в нише коучинга отношений, который хотел попасть в популярные СМИ Великобритании.
Проблема заключалась в следующем: в городе говорили о развивающемся экономическом кризисе, а советы по взаимоотношениям не были на повестке дня. Мы знали все о том, как строить отношения и оставаться актуальными, но нам нужно было освежить наш подход.
Продолжайте читать, чтобы узнать, какие пять шагов использовало мое PR-агентство для подачи идей журналистам и получения нашим клиентом упоминания в первоклассных СМИ – даже в самое неподходящее время, и как вы можете сделать то же самое.
Похожие: 5 вещей, которые не следует делать при подаче идей журналистам
- Знание – сила: используйте его
Прежде чем обращаться к журналисту, обязательно подкрепите свои знания и вдохновитесь.
Чтобы привлечь внимание ведущего журналиста, вам необходимо знать, о чем они говорят, каковы их интересы и что уже привлекло их внимание. Таким образом, вы сможете определить журналистов, которые вам подходят, установить подлинные контакты и сделать соответствующие предложения.
Чтобы заглянуть в сознание журналиста, сделайте следующее:
Во время написания этой статьи мир только что узнал о смерти королевы Елизаветы. Как вы можете себе представить, эта тема будет занимать первое место в заголовках в течение некоторого времени – отличный пример трендовой темы, на которую стоит обратить внимание.
- Составьте свой питч-лист
Вернитесь к основам построения отношений – в конце концов, это то, что мы делаем лучше всего в PR, не так ли?
Как только вы узнаете, что интересует журналистов, вы сможете отфильтровать тех, кто подходит вам, и наоборот. Составьте список журналистов, которым вы хотели бы сделать предложение, а затем налаживайте с ними отношения.
Вы слышали это раньше и услышите снова: личные беседы и нацеленность на искреннее общение помогут вам выделиться в мире холодных, заготовленных питчей. Это займет время, но оно того стоит.
- Подхватывайте интересные истории и подходите творчески
Когда мы с командой сканировали приоритетные СМИ для нашего клиента, мы заметили, что рост цен на жилье был одной из самых популярных тем. Чтобы составить мощный питч, нам нужно было разработать уникальный угол зрения, творчески связав темы, которые считались несвязанными.
В данном случае мы использовали связь денежных вопросов с конфликтами и разрывом в отношениях, связав отношения с рецессией.
Составьте список актуальных тем и историй, которые интересуют вас, вашу аудиторию и журналистов. Проведите все необходимые дополнительные исследования, а затем пустите в ход творческие соки, чтобы создать оригинальный угол зрения.
Похожие статьи: Ваши PR-усилия идут насмарку? Вот как это исправить
- Не упустите ключевые ингредиенты неотразимого предложения
К сожалению, на конкурентном рынке для того, чтобы заинтересовать ведущего журналиста, требуется нечто большее, чем актуальная тема и творческий подход.
Хорошие новости? Недавно у моей команды была возможность получить обратную связь от журналистки, которая поделилась своими инсайдерскими советами о том, как написать мощный питч.
Один из основных советов, который поможет вам придать вашему питчу больше слоев и завлечь журналистов, – это включение статистики, конкретных фактов и личных историй. Если в нашем питче мы приводили реальные истории из жизни о том, как рецессия повлияла на отношения между людьми, это делало его более доступным, надежным и привлекательным.
- Вы не можете играть, если вы не на поле.
Вот где эти прочные отношения приносят свои плоды. Вы знаете, какие журналисты что ищут, и теперь настало время шоу. Выведите свой питч из тени.
Платформы социальных сетей журналистов – это отличное место для запроса, чтобы ваш питч прочитали. LinkedIn и Twitter часто являются для меня наиболее подходящими. Вы также можете посетить платформы, где журналисты задают вопросы экспертам, например, helpareporter.com (также известный как “HARO”).
Не переживайте, если ваш питч не будет принят. Попробуйте получить обратную связь и продолжайте общаться с другими журналистами, которые, возможно, даже больше подходят вам.
Похожие статьи: Предложить свой бизнес журналисту? Вот что работает.
Russian 
English