Реклама заманчива. У нас было несколько тяжелых лет. Кто не хочет надеяться на будущее? Кто не хочет переехать в Hope USA от Wells Fargo?
Но на самом деле этот бренд не создает надежды на будущее. Wells Fargo оказывал огромную поддержку трубопроводу Dakota Access. Пару лет назад федеральное правительство подало в суд на компанию за дискриминацию чернокожих и латиноамериканских заемщиков при получении кредитов на покупку жилья. Их обвиняли в том, что они не принимают на работу людей с цветным цветом кожи и женщин и проводят с кандидатами фиктивные собеседования “для разнообразия”. В течение многих лет они были одним из основных спонсоров тюрем и мест содержания иммигрантов и помогали финансировать политику Трампа по разделению семей.
С тех пор как началась пандемия, я вижу гораздо больше СМИ, которые делают ставку именно на идею надежды. Первая телевизионная реклама Эндрю Янга в рамках его кампании по выборам мэра Нью-Йорка в 2021 году обещала, что “надежда уже в пути”. Instagram полон красиво оформленных графиков о том, как быть надеющимся, чтобы вы ставили лайки и делились ими. Журналисты снимают на YouTube сериалы, посвященные позитивному взгляду на технологии, потому что они “хотят привнести в разговор более оптимистичную точку зрения”. Научная фантастика полна историй, обозначенных как “хоуппанк” или “соларпанк”, многие из которых рассказывают восхитительные, позитивные истории, часто не затрагивая реалии того, зачем нам вообще нужна эта надежда.
Я начал называть подобные призывы к позитивному мышлению “промыванием надежд”. Подобно “зеленому” и “розовому” промыванию, “промывание надежд” предлагает корпорациям и людям, облеченным властью, способ создать впечатление, что они делают мир лучше и вселяют надежду, в то время как на самом деле они делают все наоборот. “Мы используем надежду как паллиативный механизм, позволяющий нам избежать столкновения с трудными истинами и, возможно, не побудить себя к действию”, – говорит Лиз Нили, научный коммуникатор и основатель фирмы Liminal.
Когда такие организации, как Wells Fargo, просят вас о надежде, они просят о послушании. За доверие и самоуспокоенность. Сидеть спокойно и ждать, когда будущее прибудет на спинах их прекрасных, высокопроизводительных реклам и красивых веб-сайтов”.
Как выглядит “Надежда США”? Для Wells Fargo это выглядит как спокойное, упорядоченное банковское дело. Клиенты никогда не задают вопросов о том, что делается с их деньгами. В Hope USA нет протестов. Никто не требует лучшего. Никто не говорит правду власти. “Надежда – это усыпляющее средство вместо надежды как яркой, гальванизирующей, трудной вещи”, – говорит Нили. Руха Бенджамин, профессор афроамериканских исследований в Принстоне и автор новой книги “Вирусная справедливость: How We Grow the World We Want, соглашается: “Это надежда как опиат”.
В погоне за подобной наркотической надеждой мы не сможем построить лучшее будущее. Вы не можете ждать, пока почувствуете надежду, прежде чем начнете пытаться построить что-то лучшее. “Наша работа не может зависеть только от чувства”, – говорит мне Бенджамин. “Мы просто пытаемся получить кайф, а потом возвращаемся к привычным делам? Или мы привержены той работе, которую делаем, а надежда может появиться или нет в разное время?”. Борющаяся за отмену тюремного заключения Мариам Каба говорит: “Надежда не исключает чувства грусти, разочарования, гнева или любой другой эмоции, что вполне логично. Надежда – это не эмоция, понимаете? Надежда – это не оптимизм… Надежда – это дисциплина; мы должны практиковать ее каждый день”.
В основе надежды лежит напряжение – наш мозг создан для того, чтобы никогда не успокаиваться, всегда представлять себе что-то лучшее. Но в то время как мы можем мысленно представлять себе лучшее будущее, мы можем легко оглянуться вокруг и понять, что мы еще не там. Это напряжение корпорации пытаются сгладить, убеждая нас, что мы можем просто сидеть и представлять, а работу сделают они. Но как мы не можем позволить, чтобы работа по построению лучшего будущего зависела от чувства надежды, так и мы не можем позволить корпорациям или власть имущим контролировать поток и определение надежды. Ни одна компания или политик не может дать вам надежду. Мы должны строить ее внутри и между собой как начало, а не как конец. Надежда должна быть местом, с которого можно начать, а не чувством, в котором можно мариноваться. Не теплая постель, а сигнал тревоги, который вытаскивает вас из нее. Нам не нужна корпорация, которая подарит нам счастливое будущее или чувство надежды – у нас уже есть все необходимое, чтобы построить его. Нам просто нужно начать работать.
Russian 
English